Während Metal-Fans, nun sagen wir, nicht all zu sehr auf “Mode” bedacht sind, wie ein Großteil der Bevölkerung das verstehen würde, sieht das bei Hip Hop etwas anders aus. Der Heavy Metal Freak aus dem Bilderbuch/Klischee hat ohne weiteres seinen eigenen Kleidungsstil und will damit wie viele andere Menschen auch etwas nach außen transportieren – dennoch geht es ihm hier eher um die Art der Kleidung und des Aussehens als um die Marke. In der HipHop-Szene hingegen legt man seit jeher ebenso viel Wert auf den richtigen “Style” – hier geht das aber einher mit Marken-Symbolen. Es geht nicht (nur) darum, dass die getragene Hose einer bestimmten Art / Schnitt / Farbe / Material-Anforderung entspricht. Ebenso wichtig ist es, dass das Kleidungsstück mit dem richtigen “Label” von der richtigen “Brand” versehen ist. Ein Klassiker, der diese Anforderungen erfüllt, findet sich mit der Marke Fubu, derer viele andere Labels wie Southpole, Ecko, Cipo & Baxx etc. pp.. folgen und zu nennen sind.

Warum das so ist, lässt sich nicht ohne weiteres erklären, liegt aber sicherlich auch daran, dass Hip Hop mehr noch als andere Musikgenres aus den USA kommt, in den USA gemacht wird, und zentral amerikanisch vermarktet wird. Es ist eine Subkultur, wird aber von den Marketing-Strategien der Plattenlabels und der daran hängenen Folgeindustrien gezielt als Subkultur in Szene gesetzt. Und das es im Rap und Leben eines Hip Hoppers nicht nur, aber auch sehr um viel Geld und die damit konsumierbaren Artikel von teuren Autos, protzigem Schmuck und High-End-Champagner-Marken geht, lernt man bereits nach dem dritten Musikvideo, das bei MTV oder Viva über den Flachbildfernseher läuft. Wenn angesagte Rap-Größen mit Klamotten von Fubu oder Southpole oder Ecko der Jugend ihre Protestmeinungen oder manchmal auch nur bescheidene Plattitüden über die audiovisuellen Mediakanäle jagen, dann ist klar, dass das alles auch eine gut inszenierte Konsumindustrie und Geldmaschine ist. Aber wen stört’s, wenn der Rap an der Kreuzung aus dem Cabrio nicht zu laut läuft… ?